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微博或主導社會化媒體營銷近五成企業投放官

2019/06/07 来源:日照信息港

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微博或主导社会化媒体营销 近五成企业投放官微图为中国微博大会现场。李晨韵摄中新杭州6月16日電(見習吳佳蔚)6月16日,烏鎮@桐鄉中

  微博或主导社会化媒体营销 近五成企业投放官微

  图为中国微博大会现场。李晨韵摄

  中新杭州6月16日電(見習吳佳蔚)6月16日,烏鎮@桐鄉中國微博大會在浙江烏鎮拉開帷幕。在該大會上,互聯實驗室、中國社浙江分社、浙江傳媒學院互聯與社會研究中心共同發布了《年微博發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出,2012年至2013年,微博逐漸取代傳統營銷模式,成為中國社會化媒體營銷的主導,近五成企業已投放官微。

  据悉,微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

  2009年8月,中国门户站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户站中家提供微博服务的站,微博正式进入中文上主流人群视野。

  短短两年后,中国微博用户总数高达到2.498亿。随着微博在民中的日益火热,其社会效应正逐渐形成。为了拓展市场影响力,企业入驻微博成为大势所趋。

  “微博是传播技术发展很重要的阶段,是WEB2.0的代表。”16日,浙江大学传媒与社会发展研究所所长韦路接受采访时表示,跟WEB1.0这类门户站相比,微博的社会化特性更强。

  在他看来,与传统媒体相比,微博这类新生媒体已发生了本质的变化,“所有普通民都可以摇身一变成为信息的生产者。”

  韦路坦言,如今微博俨然已是传统媒体的挑战者。除了多元化的优点,其在中国当前的舆论环境下更具真实性,在普通公众当中拥有较高的公信力。

  “大家对微博的期待和依赖呈逐年递增的趋势,越来越多的人,特别是年轻人从传统媒体转向了微博等新媒体。”他认为,正是这种“转移”导致了企业选择把微博作为现阶段的营销平台。

  2012年,互联实验室发布数据显示,该年度中国企业使用广泛的社会化媒体平台的前5位分别是新浪微博、腾讯微博、博客、论坛与团购类。其中,有45%的企业在新浪微博开展社会化营销活动,腾讯微博的应有比例也有26.4%。

  该《报告》还预测,2013年,微博将持续引领社会化媒体营销,计划投放新浪和腾讯两大微博的企业将分别占到48.1%、41.1%。

  据悉,乌镇@桐乡中国微博大会由中国社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办,日在千年古镇浙江桐乡乌镇举行,人民等中国主流媒体官微负责人和陈光标、薛蛮子、延参法师等一批具有影响力的微博达人与会。大会主题是“微博正能量、美丽中国梦”,呼吁通过对话和交流传递微博正能量促进社会和谐进步,共圆美丽中国梦。大会也得到了浙江传媒学院和新浪中心的特别支持。(完)

  原标题:微博或主导社会化媒体营销近五成企业投放官微

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  稿源:中新

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