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诺基亚品牌认知度仍然很高

2019/05/14 来源:日照信息港

导读

3月5日消息,据VentureBeat报道,在今年巴塞罗那世界移动通信(MWC)大会上推出的智能中,还没有让人觉得惊艳的产品。就像往常那样,

3月5日消息,据VentureBeat报道,在今年巴塞罗那世界移动通信(MWC)大会上推出的智能中,还没有让人觉得惊艳的产品。就像往常那样,各家厂商发布了多款智能,三星再次独领风骚。另外,由于美国联邦通信委员会(FCC)主席阿基特帕伊(Ajit Pai)的出席,络中立成为焦点话题。5G也有许多早期的有趣创新,但距离成为现实仍然遥远。

不过,在三星旗舰和未来5G理想国的风光之下,HMD Global今年大放异彩。这家公司被称为诺基亚之家,它推出了不止一款、两款新产品,而是五款新的诺基亚品牌。除4款智能,包括旗舰产品诺基亚7 Plus,还有一款怀旧产品,以重新假想的诺基亚8810香蕉的形式出现,很明显诺基亚品牌在这里重新得到关注。

重生?

如果你在过去几年里始终在关注着诺基亚的传奇,你就会知道背景故事了,但我们还是需要简单回顾下。

诺基亚自己已不再生产。2016年,这家芬兰公司帮助建立了名为HMD Global的新业务,以确保诺基亚的品牌能够通过授权协议继续生存下去。HMD Global主要开发诺基亚品牌的智能和功能,富士康子公司FIH Mobile则负责生产任务。

因此,除了借给这些的名字之外,诺基亚与开发这些方面没有直接联系。毕竟,当你有个很好的传统品牌,它被数十亿人认可,你为什么要在新设备上使用HMD Global命名呢?

虽然HMD Global现在还处于起步阶段,但事情的进展仿佛相当顺利。去年12月份,HMD Global在其10年授权许可协议的个完整年份里,在市场上推出了6款智能和5款功能。加上在MWC发布的另外五款新装备,诺基亚将很快拥有16款新的移动装备,它们可以在全球范围内购买。早期的销售数据令人鼓舞。

去年12月份,Counterpoint Research的分析师报告称,在2017年第三季度,从出货量来看,诺基亚品牌是全球第八大的,它是中东畅销的品牌,也是英国第三畅销品牌。但值得注意的是,这些数据包括了功能和智能。

但是,上个月,一样的分析师报告了2017年第四季度的前景,指出诺基亚智能的销量超过了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、联想和其他品牌。显然,HMD Global在上个季度卖出了440万部诺基亚智能。

这些数字不是具体的,但让人欢欣鼓舞。HMD Global明显是想要趁热打铁,在MWC再宣布推出五款新。然而,不要太过得意,由于诺基亚近的足迹只占智能市场总份额的1%。更重要的是,我们应该看看更大的图景,看看诺基亚是如何做到这一点的。

衰落

从历史角度来看,近一次发布的时机值得注意,诺基亚品牌在过去十年里始终被限在下行轨道上。

2008年2月份,市场研究机构Gartner发布报告称,诺基亚是全球大品牌,占上一年智能出货量的40%左右。然而,苹果公司在2007年年中才刚刚发布了代iPhone,而在2008年年底之前,商用Android才上市。随着智能大战爆发,诺基亚在2008年抢购Symbian,以增强自己在新兴领域的雄心。

接下来事情发生得非常迅速。在iPhone和Android设备开始推出的时候,看看某些科技公司的股价总是很有趣的。就诺基亚而言,其股价在2007年10月至次年10月间几乎垂直下滑,其跌幅超过一半。到2011年,该公司已被微软收入囊中,双方在智能操作系统领域力推第三股权势,诺基亚股价在2012年跌至历史点。

到2014年,诺基亚的业务完全被微软所有,但到了第二年,微软就在这笔收购中资产减计76亿美元。而在2016年,微软收购条款到期,微软与诺基亚分道扬镳。也正是在这1时刻,诺基亚意想到它将不能不从头再来,因为它没有必要的生产基础设施来大规模制造硬件。

然而,诺基亚具有自己的品牌,而且是个强大的品牌,在特定年龄段中,数以百万计的人都认可它。到底是谁生产并不重要,重要的是上要有清晰的诺基亚徽章。

现状

许多人都曾书写过HMD Global与诺基亚的历史,具有强大的品牌、中高端Android、少量的怀旧产品(如诺基亚3310)以及刚刚发布的8810,我们对恢复曾的诺基亚品牌充满信心。

但一燕不成夏。在HMD Global身上,几个喜人的季度表现以及推出一系列新并不意味着它重新统治了世界。但这确实表明品牌的力量,它对消费者的吸引力仍然无与伦比。

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